حرب تجارية تفترس ال «براند»

أحمد العمار * يُجمع خبراء التسويق ودارسوه على أربعة عوامل يرونها داعمة لنشوء وارتقاء المنتَج، ليقفز من علامة تجارية عادية إلى فاخرة (براند).. دخل مرتفع، ذوق رفيع، وعي بالمكانة الاجتماعية، ولاء للعلامة نفسها. في موازاة ذلك، يصبح الحفاظ على الموقع الريادي في السوق، ليس بالأمر الهين، فأي تغيير في هذه الأركان الأربعة للعلامة، إن جاز لنا التعبير، يجعلها في مهب الخطر، ولعل ذلك بدا واضحاً في دروس جائحة «كورونا» وما قبلها وبعدها، والآن يبدو على نحو أوضح، مع التعقيدات الاقتصادية والجيوسياسية، التي باتت متشابكة ومعقدة، ونحن نعيش حرباً تجارية، حطمت قواعد وأسساً، كنا نضعها، حتى الأمس القريب، في إطار